Questa è l'idea: i biglietti dell'Atm e sei o sette fermate della metropolitana (quelle più quotate per ora sono Duomo, Cordusio, Rho-Pero in vista di Expo, Cairoli) avranno nome, logo o marchio di uno sponsor. Atm a settembre lancerà il bando di gara per decidere chi si occuperà di gestire l'operazione e gli investimenti.

Era già successo che venissero pubblicate immagini per celebrare la santificazione dei papi Giovanni XXIII e Giovanni Paolo II e dei lavoratori il primo maggio. Adesso lo scopo è quello finanziario, in quanto il trasposto pubblico si finanzia anche con lo sviluppo commerciale.