Réclame! una passione, una collezione. La grafica pubblicitaria che ha fatto la storia. Da una collezione privata

Risale ai primi del Novecento la scelta di alcune aziende italiane di affidare la propria comunicazione pubblicitaria ad artisti e designer, decisione illuminata e lungimirante che le ha rese tra i più noti marchi del made in Italy nel mondo.
A questi autori, tra cui Fortunato Depero, Leonetto Cappiello, Marcello Nizzoli e Franz Marangolo, solo per citarne alcuni, è dedicata la mostra “Réclame! Una passione, una collezione” esposta dal 19 settembre al 26 ottobre 2019 negli spazi di Other Size Gallery by Workness a Milano.
L’esposizione presenta circa trenta opere pubblicitarie – tra litografie originali, bozzetti e fotografie d’epoca – realizzate tra i primi anni del Novecento e gli anni Sessanta, provenienti dall’ampia collezione privata di Federico Guidoni.

In particolare, a raccontare la creatività pubblicitaria di quegli anni, sono otto manifesti di grande formato: litografie dai colori sgargianti – tra cui si ammirano diversi soggetti celebri entrati ormai nell’immaginario collettivo – realizzate tra gli anni Dieci e Cinquanta del ‘900 e firmate da Achille Beltrame, Leonetto Cappiello, Fortunato Depero, Nico Edel, Louis Koller, Giuseppe Magagnoli, Nino Nanni, Marcello Nizzoli ed Enrico Sacchetti.
“Réclame! Una passione, una collezione” comprende inoltre dodici bozzetti, tecniche miste – chine, acquerelli e collage – opera di Franz Marangolo, anch’essi da ascrivere al periodo degli anni Cinquanta e Sessanta: un interessante spaccato di una pubblicità agli albori, in cui gli storyboard venivano realizzati con carta e pennello, lontanissimi dall’odierno digitale.
Completano la mostra, circa dieci fotografie in bianco e nero che ritraggono alcuni scorci di Milano – allora come oggi cuore creativo d’Italia – in cui compaiono le prime insegne luminose, poi diventante iconiche.

L’esposizione, nel testimoniare con un corpus accuratamente selezionato di opere l’evoluzione della grafica pubblicitaria nell’arco di circa sessant’anni, non fa che raccontare anche l’evoluzione dell’arte e del design italiani.
Da Leonetto Cappiello il cui tratto risente ancora degli echi della Belle Époque, alle avanguardie del Novecento rappresentate in mostra da Depero, fino alle linee eternamente moderne ed eleganti tipiche degli anni Cinquanta tracciate da Marangolo, la mostra sintetizza, come solo il linguaggio pubblicitario sa fare, anche un pezzo di storia dell’arte e del suo sodalizio proficuo con il mondo dell’impresa.

Other Size Gallery by Workness
Nata nel febbraio 2018, Other Size Gallery è uno spazio in cui la cultura contemporanea si esprime attraverso le molteplici espressioni dell’arte, dalla performance alla pittura, dalla scultura alla fotografia.
Lo spazio espositivo si colloca all’interno del concept Workness, originariamente destinato dal titolare Sergio Filograna ai propri collaboratori per offrire loro un’alta qualità della vita lavorativa con servizi di ristorazione, benessere e cultura di alto livello e poi diventato spazio multidisciplinare aperto al pubblico, seppur in una dimensione esclusiva.
Workness coniuga così in un’atmosfera elegante e cosmopolita un raffinato bistrot con un angolo bar-libreria dove ascoltare anche musica dal vivo, il Bistruccio, un centro medical wellness e danza, Muse, dove i migliori professionisti si prendono cura della persona accompagnandola in un percorso verso il benessere, e, appunto, tanta arte contemporanea.
Workness, che dal 2017 offre uno spazio innovativo ad un pubblico attento alla qualità della propria vita lavorativa e del proprio tempo libero, incrocia in un concetto sinergico lavoro, arte, cucina e wellness.

Attendere un istante: stiamo caricando la mappa del posto...

Attendere un istante: stiamo caricando i commenti degli utenti...

Commenti

A proposito di Incontri, potrebbe interessarti

  • Visita la cripta di San Sepolcro con cena nell'area dell'antico foro romano

    • dal 16 gennaio al 31 dicembre 2019
    • Cripta di San Sepolcro
  • Aperitivi in biblioteca

    • Gratis
    • dal 26 marzo al 20 novembre 2019
    • Politecnico di Milano Biblioteca Storica
  • Corsi di country line dance a Milano

    • Gratis
    • dal 16 settembre al 19 dicembre 2019
    • varie location

I più visti

  • A Milano il Villaggio di Natale più grande d'Italia: un mega parco a tema di 30mila metri quadrati

    • dal 29 novembre 2019 al 6 gennaio 2020
    • Ippodromo di San Siro
  • A Milano la maxi mostra dei Lego: intere città e mondi ricostruiti

    • dal 11 ottobre 2019 al 2 febbraio 2020
    • Museo della Permanente
  • Il percorso dei segreti della Cà Granda tra documenti antichi e 150.000 scheletri

    • dal 27 gennaio 2018 al 31 dicembre 2019
    • Cà Granda
  • A Palazzo Reale una mostra con opere di Picasso, Monet e Gauguin provenienti dal Guggenheim di New York

    • dal 17 ottobre 2019 al 1 marzo 2020
    • Palazzo Reale
  • Potrebbe interessarti

    Torna su
    MilanoToday è in caricamento