Economia

Prodotto dell'anno, il successo passa per l'innovazione

La premiazione e i vincitori 2018

Simonetta Flores

12.000 consumatori hanno eletto i Prodotti dell’Anno 2018 attraverso la più importante ricerca di mercato sull’innovazione. L’indagine, condotta da IRI, istituto indipendente e leader mondiale, si basa su un panel rappresentativo della popolazione italiana. Sono 63 i prodotti e servizi che possono fregiarsi del Logo Eletto Prodotto dell’Anno in tutte le proprie comunicazioni nel 2018 (sul packaging, sito internet, fiere, punto vendita, tv, stampa, newsletter, social media, affissioni, radio etc). Dalla ricerca, condotta a settembre, emerge come per gli italiani l’innovazione sia un elemento fondamentale per il successo dei nuovi prodotti. Lo scenario dei consumi è mutevole e frenetico e impone alle imprese di adattarsi alla nuova domanda del consumatore. Consumatore che è più consapevole nelle scelte e più informato, disposto a sperimentare nuovi prodotti, a cambiare punto vendita e a pagare di più per godere di una vera innovazione.

Devi disattivare ad-block per riprodurre il video.
Play
Replay
Play Replay Pausa
Disattiva audio Disattiva audio Disattiva audio Attiva audio
Indietro di 10 secondi
Avanti di 10 secondi
Spot
Attiva schermo intero Disattiva schermo intero
Skip
Il video non può essere riprodotto: riprova più tardi.
Attendi solo un istante...
Forse potrebbe interessarti...

La qualità al giusto prezzo resta il primo driver d’innovazione per il 40% dei consumatori, che però sceglie prodotti innovativi sempre più in base alla qualità e al valore percepito del prodotto oltre che al prezzo. Considerata la tendenza dei consumatori a pianificare gli acquisti di categoria, abbiamo ampliato la ricerca e chiesto agli stessi se hanno consultato internet per decidere i loro acquisti prima di recarsi nei negozi: è emerso che il 33% dei consumatori si informa sul web prima di fare acquisti, documentandosi online da casa e attraverso lo smartphone all’interno dei punti vendita. E’ aumentato anche il tempo di permanenza davanti allo scaffale: il Logo -che crea fiducia e rassicura mostrando la scelta di altre migliaia di consumatori– diventa così fondamentale per attirare l’attenzione e aumentare la propensione dei consumatori all’acquisto. L’innovazione di prodotto infatti è segnalata dal logo rosso e bianco di Eletto Prodotto dell’Anno. Il Logo, in questo contesto, diventa un punto di riferimento per i consumatori: l’87% conosce il Logo di Eletto Prodotto dell’Anno e il 72% è più propenso ad acquistare un prodotto con questo Logo. Sempre più aziende colgono l’opportunità di candidare al Premio le proprie innovazioni: quest’anno il 42% degli iscritti è costituito da aziende nuove alla partecipazione e, del totale, il 42% sono PMI.

Queste ultime riescono ad essere più flessibili rispetto alle grandi nel sapersi adeguare ai cambiamenti e a saperli cogliere, hanno maggiore necessita? di sperimentare e sono spesso più vicine ai bisogni del consumatore. 58 invece i nuovi brand in gara. I consumatori possiedono ormai una mentalità globale, ma sovente il loro desiderio di acquistare prodotti local favorisce le aziende che garantiscono un maggiore legame tra l’offerta e il senso di appartenenza alle comunità locali. Le abitudini alimentari stanno cambiando, si registra una forte tendenza a consumare prodotti biologici. I consumatori orientano le proprie scelte anche in base alla provenienza e alla sostenibilità delle materie prime. La scelta del bio ha preso sempre più piede anche grazie agli assortimenti più ampi, con scaffali dedicati e prezzi sempre più accessibili grazie alle economie di scala. La vera star di questa edizione sono i superfood, presenti come ingredienti in numerosi prodotti candidati: dalle farine, alla frutta secca, al cioccolato, ai preparati per bevande calde, agli estratti freschi, ai burger vegetali, agli olii di semi e perfino negli integratori, rivolti non solo ai vegani ma a un pubblico molto più ampio.

I nuovi stili alimentari sono una realtà evidente: vegetariano, vegan, organic, raw, free from, nuove parole che entrano ogni giorno nei nostri carrelli e sulle nostre tavole. L’Healthy food è ormai sdoganato e oggi si presenta con packaging molto attrattivi. I consumi veg infatti, oltre ai risaputi aspetti nutrizionali e salutistici, sono diventati un fenomeno cool: non si tratta più di un consumo di nicchia, limitato a pochi fobici, che sostengono esclusivamente il vecchio motto “perché fanno bene”, ma siamo passati a una strategia del “sono buoni e attraenti” dove non sono solo ragioni etiche o salutistiche a facilitare la prova e l’acquisto. Infatti, quella che a prima apparenza poteva sembrare solo una moda di passaggio, si sta affermando come una vera e propria cultura alimentare che sta mutando radicalmente l’offerta e la domanda nel mercato. Questi mega trend sono molto evidenti anche tra le categorie merceologiche dell’edizione 2018 del Premio: il food resta il comparto più rappresentato con più della metà degli iscritti, segue il non food con il 20%, personal care, electronics e farmacia.

Si riconferma inoltre tra i partecipanti la presenza dei Servizi, le cui aziende stanno manifestando un crescente interesse al Premio come indice della rivoluzione digitale in corso. I servizi innovativi sono quelli che per assecondare i nuovi bisogni dei consumatori garantiscono una nuova shopping experience, puntando principalmente sul risparmio di tempo visto che oggi godere di quest’ultimo è diventato più un lusso che un diritto. Le aziende, che riconoscono questo mutamento, stanno investendo in Servizi/App finanziari, saltafila o che riducono i tempi di attesa o ancora che mirano a digitalizzare azioni fisiche semplificando la vita. I 63 Eletti sono stati ufficializzati durante la serata di Premiazione che si è svolta all’Alcatraz di Milano il 15 marzo. La Premiazione, patrocinata dalla Commissione Europea, GS1 Italy e Osservatorio Immagino, AICE, UPA, IAB, IAA, UNICOM e ASSOCOM, ha coinvolto più di 500 personalità del mondo dell’industria, della distribuzione, nonché della stampa e della comunicazione. Numerosi sono i Media Partner che daranno visibilità a tutti i prodotti eletti sui loro mezzi: Mark Up, GDO Week, TVN Mediagroup, Daily Media, Distribuzione Moderna, DoveConviene, il Gruppo Editoriale Citynews, Mediamond, Catalina Marketing, Supermall e Carrefour. (fonte IRI settembre 2017)

I prodotti eletti

Di seguito i prodotti eletti nelle differenti categorie merceologiche: ACCESSORI SMARTPHONE Cellular Italia Cellularline Handy ACETO DI MELE Ponti Aceto di Mele ACQUE MINI Nestlé Waters Vera Kids APERITIVI ANALCOLICI Davide Campari Crodino gusto Arancia Rossa BALSAMO CAPELLI Procter & Gamble Pantene 3 Minute Miracle BARRETTE CEREALI Kellogg's Linea Barrette BEVANDE ZERO Ferrero Estathé Zero BISCOTTI E MERENDE Ferrero Kinder Cards BURGER VEGETALI La Linea Verde DimmidiSì Il Burger fresco 100% vegetale CARTA DA CUCINA Kimberly-Clark Scottex Carta da cucina CONSERVE ITTICHE Mare Aperto Foods Mare Aperto Tonno CURA AUTO Tavola STP Additivi Carburante Auto CURA ELETTRODOMESTICI Tavola Dr. Beckmann Il Cura lavatrice CURA PIEDI Reckitt Benckiser Scholl GelActiv DEODORANTI CASA Reckitt Benckiser Air Wick Pure DEPILAZIONE Reckitt Benckiser Veet Strisce Depilatorie Easy-GelWax DESSERT SURGELATI Cameo Ciobar Pizzadolce DETERSIVI PROFESSIONALI Italchimica Dual Power Professional ESTRATTI FRESCHI Ortoromi Insal'Arte Ortoromi Estratti freschi 100% FAI DA TE Arexons Svitol Easy FARINE Molini Spigadoro Farine Mix - Chef in Black Gusto e Colore FERMENTI LATTICI Sandoz Flormidabìl FINESTRE Oknoplast lineaNATURA FORMAGGI FRESCHI BIO Latteria Montello Nonno Nanni Linea Bio FORMAGGI FRESCHI DI CAPRA Caseificio 3b Latte 3B Latte Linea Capra FORMAGGI SENZA LATTOSIO Sabelli Burratina Senza Lattosio FRUTTA SECCA Madi Ventura Linea BBMIX GASATORI Sodastream Gasatore Spirit e Gasatore Crystal Titan GELATI BENESSERE Sammontana Amando GIARDINAGGIO Fitt YOYO IGIENE INTIMA Diva International Fria Bio Herbs IGIENE ORALE Equilibra Linea Aloe INTEGRATORI ARTICOLAZIONI Industria Farmaceutica Nova Argentia NOVA.DolFast Compresse INTEGRATORI SONNO Coswell L'Angelica Valeriana LAVATRICI Samsung Samsung AddWash™ LIEVITI Ipafood Decorì I Lieviti MAKE UP Kiko KIKO Make Up MATERASSI Marion Platinum Collection MOZZARELLE E BURRATE Sabelli Burratina e Stracciatella di burrata OLIO DI SEMI Benvolio 1938 Linea di Oli Biologici OLIO EVO Oleificio Zucchi Olio EVO 100% Italiano Sostenibile PATATE SURGELATE Pizzoli Patasnella Barchette PATATINE Preziosi Food KEEP'S le patatine gourmet PESAPERSONE Beurer Bilance in vetro e diagnostiche PET FOOD Nestlé Purina Gourmet Gold Tortini PIADINE INTEGRALI Deco Industrie Loriana Piadina Integrale PRALINE CIOCCOLATO Lindt & Sprüngli Lindor 70% Cacao PREPARATI BEVANDE CALDE Coswell L'Angelica Infusi Biologici Alla Frutta PRODOTTI SENZA GLUTINE Dr. Schär Schär I Freschi PRODOTTI VEGETALI FRESCHI Mondelez International Sottilette Vegetali ROBOT ASPIRAPOLVERE Samsung POWERbot VR7000 SALUMI Rovagnati Naturals SCALDACQUA Ariston Thermo Group Lydos Hybrid SERVIZI DIGITALIZZAZIONE Stocard App Stocard SERVIZI FINANZIARI Poste Italiane App BancoPosta SERVIZI SALTAFILA Poste Italiane App Ufficio Postale SHAMPOO Procter & Gamble head&shoulders Men Ultra SISTEMI PULIZIA PAVIMENTI Polti Moppy SOLARI Coswell Prep Solari STRUCCANTI Diva International Fria Struccanti TAVOLETTE CIOCCOLATO Loacker Cioccolato Specialty e Cioccolato Classic UOVA E OVOPRODOTTI Eurovo le Naturelle Rustiche ZUPPE FRESCHE La Linea Verde DimmidiSì Le Zuppe Fresche Gourmet

Si parla di

In Evidenza

Potrebbe interessarti

Prodotto dell'anno, il successo passa per l'innovazione

MilanoToday è in caricamento